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Checklist de auditoría web: los 87 puntos que revisamos antes de opinar

La mayoría de las "auditorías web" en Panamá son una corazonada disfrazada de informe. Esta es la lista real de 87 puntos que recorremos antes de opinar sobre un sitio, organizada en 6 capas —rendimiento, técnica, on-page, contenido, conversión y AEO— y abierta para que cualquiera audite su propio sitio o el de su proveedor sin pagar por un diagnóstico a ciegas.

· 23 min de lectura · 87 puntos · 6 capas
87 puntos verificables en 6 capas
6 capas de rendimiento a AEO
Gratis herramientas para la mayoría
Pública lista completa sin formularios

Casi todas las "auditorías web" que circulan en Panamá son una corazonada disfrazada de informe: alguien mira el sitio cinco minutos, dice que "está lento" o que "le falta SEO", y entrega un PDF con recomendaciones genéricas que servirían para cualquier sitio del mundo. Una auditoría de verdad es otra cosa: es recorrer una lista concreta, verificar cada punto con evidencia, y priorizar los hallazgos según lo que de verdad mueve la aguja para ese negocio.

Esta es esa lista. Los 87 puntos que recorremos antes de opinar sobre un sitio, organizados en seis capas que van de lo más medible —el rendimiento, que cualquiera puede comprobar en público— a lo más estratégico —el AEO, que casi nadie en Panamá audita todavía—. La publicamos completa, sin formularios ni paywall, por una razón simple: el valor de una auditoría no está en tener una lista secreta, sino en saber aplicarla. Cualquiera puede recorrer estos puntos en su propio sitio; lo hacemos público para que puedas hacerlo.

Una nota de uso antes de empezar: muchos de estos puntos se verifican gratis con herramientas públicas —PageSpeed Insights para velocidad, el Rich Results Test de Google para datos estructurados, Search Console para indexación—. Otros requieren mirar el código o el contenido con criterio. No necesitas ser técnico para recorrer la mayoría de la lista y hacerte una idea honesta del estado de tu sitio.

Capa 1

Rendimiento y velocidad

16 puntos

La capa que más visitantes pierde antes de que vean nada. Se mide en público, así que es la más fácil de verificar y la primera que revisamos.

  • LCP (Largest Contentful Paint) por debajo de 2,5 segundos en móvil
  • INP (Interaction to Next Paint) por debajo de 200 ms
  • CLS (Cumulative Layout Shift) por debajo de 0,1
  • Puntuación de PageSpeed Insights por encima de 90 en móvil
  • Peso total de la página por debajo de 1 MB en la primera carga
  • JavaScript transferido razonable (idealmente bajo 100 KB)
  • Imágenes en formato moderno (WebP o AVIF) y comprimidas
  • Imágenes con dimensiones declaradas para evitar saltos de layout
  • Carga diferida (lazy loading) en imágenes bajo el pliegue
  • Fuentes web optimizadas con font-display y subsetting
  • CSS crítico en línea y el resto diferido
  • Sin recursos que bloqueen el render innecesariamente
  • Compresión del servidor activa (Brotli o gzip)
  • Caché del navegador configurada con cabeceras correctas
  • CDN sirviendo los activos estáticos
  • Tiempo hasta el primer byte (TTFB) por debajo de 600 ms
Capa 2

Técnica e indexación

15 puntos

Si Google no puede rastrear e indexar bien el sitio, nada de lo demás importa. Esta capa revisa que la puerta esté abierta y bien señalizada.

  • robots.txt presente, válido y sin bloqueos accidentales
  • Sitemap XML generado, actualizado y enviado a Search Console
  • Sin páginas importantes marcadas como noindex por error
  • Etiquetas canónicas correctas en todas las páginas
  • Sin contenido duplicado entre URLs (con/sin barra, www, etc.)
  • HTTPS activo en todo el sitio con certificado válido
  • Redirecciones 301 correctas, sin cadenas ni bucles
  • Sin enlaces internos rotos (errores 404)
  • Sin errores 5xx del servidor
  • Estructura de URLs limpia, legible y consistente
  • hreflang correcto y bidireccional si el sitio es multilingüe
  • Datos estructurados (Schema.org) válidos sin errores
  • Versión móvil equivalente a la de escritorio (mobile-first)
  • Profundidad de clics razonable (contenido importante a ≤3 clics)
  • Presupuesto de rastreo no malgastado en páginas irrelevantes
Capa 3

On-page y estructura

15 puntos

Lo que cada página le dice a Google y al visitante sobre de qué trata. Es donde se gana o se pierde la relevancia para una búsqueda concreta.

  • Un único H1 por página, descriptivo y con la intención clara
  • Jerarquía de encabezados (H2, H3) lógica y sin saltos
  • Title tag único por página, bajo 60 caracteres, con la keyword
  • Meta description única y persuasiva, bajo 160 caracteres
  • URLs descriptivas que reflejan el contenido de la página
  • Texto alternativo (alt) en todas las imágenes con contenido
  • Enlaces internos relevantes entre páginas relacionadas
  • Texto de enlace descriptivo (no "haz clic aquí")
  • Sin keyword stuffing ni texto oculto
  • Open Graph y Twitter Cards para compartir en redes
  • Favicon y iconos de aplicación presentes
  • Idioma declarado correctamente en la etiqueta html
  • Breadcrumbs con datos estructurados en páginas profundas
  • Paginación correcta en listados largos
  • Página 404 personalizada y útil que retiene al visitante
Capa 4

Contenido y E-E-A-T

14 puntos

La calidad real del contenido y las señales de experiencia, pericia, autoridad y confianza que Google y los motores de IA evalúan.

  • Contenido original, no copiado ni hilado de otras fuentes
  • Contenido que responde de verdad a la intención de búsqueda
  • Autoría identificable en artículos y contenido de fondo
  • Datos y afirmaciones con fuentes verificables
  • Sin relleno de IA evidente ni muletillas vacías
  • Frescura: contenido revisado y actualizado periódicamente
  • Profundidad suficiente frente a lo que ya existe en el tema
  • Secciones de preguntas y respuestas en formato extraíble
  • Información de contacto real y verificable visible
  • Políticas (privacidad, términos) presentes y claras
  • Reseñas o pruebas sociales auténticas, no inventadas
  • Lenguaje claro, sin jerga innecesaria, legible
  • Contenido adaptado al contexto panameño cuando aplica
  • Sin promesas exageradas ni afirmaciones sin respaldo
Capa 5

Conversión y experiencia

14 puntos

De qué sirve el tráfico si no convierte. Esta capa revisa que el visitante encuentre, entienda y haga lo que el negocio necesita.

  • Llamada a la acción clara y visible en cada página clave
  • Propuesta de valor evidente en los primeros segundos
  • Checkout o formulario con la mínima fricción posible
  • Método de pago local presente (Yappy) en tiendas
  • Precio total visible desde el inicio, sin costes sorpresa
  • Formularios cortos, con solo los campos imprescindibles
  • Experiencia móvil cómoda para el pulgar, no para el ratón
  • Velocidad de interacción fluida al tocar botones y filtros
  • Señales de confianza (seguridad, garantías, contacto)
  • Navegación clara que no obliga a pensar dónde está cada cosa
  • Búsqueda interna funcional en sitios con mucho contenido
  • Mensajes de error útiles y validación en tiempo real
  • Analítica instalada para medir dónde se cae el visitante
  • Embudo medible: se puede ver dónde abandonan los usuarios
Capa 6

AEO y motores de IA

13 puntos

La capa que casi nadie en Panamá audita todavía: si tu sitio está listo para ser citado por ChatGPT, Perplexity y Google AI Overviews.

  • Bots de IA permitidos correctamente en robots.txt (OAI-SearchBot, PerplexityBot, Google-Extended)
  • Decisión consciente sobre GPTBot (entrenamiento) por separado
  • Schema.org completo: Organization, Article, FAQPage según corresponda
  • FAQs marcadas con FAQPage schema (las que mejor extrae la IA)
  • Respuestas en formato de bloque autónomo y extraíble
  • Datos propios y verificables que la IA prefiere citar
  • Marca consistente como entidad reconocible (NAP, sameAs)
  • Contenido en formato pregunta-respuesta para consultas conversacionales
  • Señal temporal visible ("2026") donde aporta frescura
  • Presencia y reputación en fuentes que la IA cita (reseñas, foros)
  • Comparaciones honestas con criterios explicados (formato citable)
  • Velocidad suficiente para que los bots completen el rastreo
  • Medición periódica de citaciones en los motores de IA

Cómo usar esta lista: del checklist al plan

Recorrer los 87 puntos te da un mapa del estado de tu sitio, pero un mapa no es un plan. El paso que convierte la lista en algo útil es la priorización: no todos los fallos importan igual, y arreglarlos en el orden equivocado desperdicia esfuerzo. La regla práctica que aplicamos es ordenar por impacto contra esfuerzo. Los fallos de la capa de rendimiento y de la técnica suelen ser de alto impacto y, muchos, de esfuerzo bajo o medio: ahí se empieza. Los de conversión rinden mucho en tiendas. Los de AEO son inversión a futuro con poca competencia. Y los de contenido y E-E-A-T son los más lentos de construir pero los más difíciles de copiar.

La otra cosa que el checklist no captura por sí solo es el contexto. Un mismo fallo puede ser crítico en un sitio e irrelevante en otro: la falta de método de pago local es grave en una tienda y no aplica en un sitio informativo; la profundidad de contenido importa en un blog y poco en una landing de un solo servicio. Por eso una auditoría profesional no es solo marcar casillas, sino interpretar qué casillas marcadas importan para tu negocio concreto. Si quieres recorrer estos 87 puntos sobre tu sitio con esa interpretación hecha —hallazgos documentados, priorizados y traducidos en una hoja accionable—, eso es exactamente lo que entrega nuestra auditoría web, con precios públicos y sin retainer.

Y si prefieres empezar por tu cuenta, hazlo: mide tu velocidad en nuestra prueba de velocidad, revisa tu SEO técnico con el analizador SEO, y comprueba si estás listo para los motores de IA con el verificador AEO. Son gratuitos y cubren varias de las capas de esta lista sin que tengas que escribirnos. La lista es tuya para usarla.

Preguntas frecuentes sobre la auditoría web

¿Puedo usar este checklist para auditar mi propio sitio?
Sí, esa es exactamente la idea de publicarlo. Cada uno de los 87 puntos está escrito para que cualquiera pueda verificarlo, y muchos se comprueban con herramientas gratuitas: la velocidad en PageSpeed Insights, los datos estructurados en el Rich Results Test de Google, los enlaces rotos con rastreadores gratuitos, la indexación en Search Console. Otros requieren mirar el código o el contenido con criterio. No necesitas ser técnico para recorrer la mayoría de la lista y hacerte una idea honesta de en qué estado está tu sitio. Lo que el checklist no reemplaza es la priorización: saber cuáles de los fallos que encuentres importan más para tu caso concreto, que es donde entra el criterio de una auditoría profesional.
¿Por qué publican la lista completa en lugar de guardarla como secreto?
Por dos razones. La primera es de transparencia: si vendemos auditorías web, mostrar exactamente qué revisamos demuestra que detrás hay un método real y no una corazonada disfrazada de informe, que es lo que abunda en el mercado panameño. La segunda es práctica: que un cliente recorra la lista por su cuenta no nos quita trabajo, al contrario, llega con preguntas más afiladas y entiende mejor el valor de lo que hacemos. El valor de una auditoría profesional no está en tener una lista secreta, sino en saber interpretarla, priorizar los hallazgos por impacto real y traducirlos en un plan accionable. Eso no se copia leyendo un checklist.
¿Cuáles de los 87 puntos importan más?
Depende del sitio, y por eso una auditoría no es solo recorrer la lista sino priorizar. Dicho eso, hay patrones: para la mayoría de los sitios panameños, la capa de rendimiento (especialmente en móvil) y la capa técnica de indexación suelen ser las de mayor impacto inmediato, porque un sitio lento o mal indexado pierde visitantes y posiciones antes de que cualquier otra cosa importe. Para tiendas en línea, la capa de conversión —pago local, checkout, costes visibles— suele ser donde más dinero se está perdiendo. Y la capa de AEO es la de mayor ventaja estratégica a futuro, porque casi nadie la trabaja todavía. La auditoría profesional ordena estos hallazgos según tu negocio concreto.
¿Cada cuánto debería auditar mi sitio?
Una auditoría completa una o dos veces al año es razonable para la mayoría de los negocios, más una revisión rápida tras cualquier cambio importante: un rediseño, una migración, un cambio grande de contenido o una caída notable de tráfico. Algunos puntos conviene vigilarlos de forma continua y casi automática —la velocidad, los enlaces rotos, los errores del servidor, la indexación—, mientras que otros —contenido, E-E-A-T, conversión, AEO— se revisan mejor en una auditoría a fondo periódica. Lo importante es no esperar a que algo se rompa visiblemente: muchos problemas de los 87 puntos erosionan resultados de forma silenciosa durante meses antes de que se noten en las ventas.
¿Qué diferencia hay entre este checklist y la auditoría que ustedes venden?
El checklist es el "qué": la lista de lo que se revisa. La auditoría profesional es el "qué encontramos, qué importa y qué hacer al respecto", aplicado a tu sitio concreto y con números. En una auditoría con nosotros recorremos estos 87 puntos sobre tu sitio real, documentamos los hallazgos con evidencia, los priorizamos por impacto y esfuerzo, y entregamos una hoja accionable con el orden recomendado de corrección, además de una llamada para explicarlo. El checklist te dice dónde mirar; la auditoría te dice qué encontramos al mirar y por dónde empezar. Cobramos por el criterio y el trabajo de aplicarlo, no por la lista, que por eso es pública.
¿Sirve este checklist para evaluar a mi proveedor web actual?
Sí, y es uno de los usos más valiosos. Si tienes una web hecha por un tercero y dudas de su calidad, recorrer estos 87 puntos te da una base objetiva para evaluar el trabajo sin depender de la palabra del proveedor. Muchos de los puntos —velocidad, indexación, datos estructurados, accesibilidad— son verificables por cualquiera con herramientas públicas, así que puedes comprobar afirmaciones como "tu sitio está optimizado para SEO" con datos en lugar de confianza. Si al recorrer la lista encuentras que fallan muchos puntos básicos, tienes una conversación concreta que tener con tu proveedor, o un motivo fundamentado para buscar otro.